Auftraggeber: Deutscher Fachverlag (dfv)
Erscheinungsjahr: 2011
Institut: Nextpractice, Bremen
Methode: Empirische Studie mittels des computergestützten Interview-Tools Nextexpertizer. face-to-face-Interviews mit 132 Top-Entscheidern
Themen: Informationsverhalten von B2B-Entscheidern vor dem Hintergrund des gesellschaftlichen Megatrends "Komplexitätsreduktion durch Eigenaktivität"

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Herausgeber: VDZ Verband Deutscher Zeitschriftenverleger e.V.
Erscheinungsjahr: 2011
Themen:  Werbung in Zeitschriften wirkt intensiv, präzise und nachhaltig. Den Beweis liefert die Argumentensammlung, die einen Überblick über die Strken der Gattung liefert.

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Auftraggeber: Deutscher Fachverlag
Erscheinungsjahr: 2010
Institut: H,T,P, Concept, München
Methode: qualitative Studie, Online-Blog und Fokusgruppen
Themen: Lektüre-Motivation: Warum werden Fachmedien genutzt?
Informationsinteresse: Welchen Einfluss hat Fachwerbung heute? Transportqualität: Gibt es einen Imagetransfer vom Werbeträger bzw. Fachmedium auf das beworbene Produkt?

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Auftraggeber: Deutsche Fachpresse
Erscheinungsjahr: 2010
Institut: TNS Emnid, Bielefeld
Methode: quantitativ, 2.629 telefonische Screening-Interviews und 600 Haupt-Interviews
Themen: Die Studie stellt das Informationsverhalten und die Mediennutzung professioneller Entscheider in den Fokus. Sie  erlaubt eine Hochrechnung auf diese mediarelevante B2B-Zielgruppe.

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Auftraggeber: TextilWirtschaft
Erscheinungsjahr: 2010
Institut: IMA Media-Service, Institut für Markt- & Mediaanalysen, Dreieich bei Frankfurt
Methode: Persönliche Befragung von Einkaufsentscheidern im Textil- & Bekleidungseinzelhandel
Themen: Entscheidungsteams, Nutzung der TextilWirtschaft, Bedeutung von verschiedenen Medien als Informationsquellen über Marktentwicklungen und relevante Anbieter

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Auftraggeber: Gruner+Jahr Media Sales und Spiegel QC
Erscheinungsjahr: 2010
Institut: GfK, Nürnberg
Methode: Panel-Analysen anhand plattformübergreifend gelaufener Kampagnen sowie Analyse der konkreten Ausgaben der damit erreichten User
Themen: Wirkungsvoraussetzungen und Werbewirkung von journalistischen Premium-Sites, E-Mail-Portalen und Social Communities werden verglichen.

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Auftraggeber: LAE e. V., u. a. Der Handel
Erscheinungsjahr: 2009
Koordinierendes Institut: Czaia Marktforschung, Bremen
Feldinstitute: IFAK Institut, Taunusstein Marplan, Offenbach; Media Markt Analysen; Frankfurt, TNS Infratest, München; Czaia Marktforschung, Bremen
Methode: Mehr-Methoden-Ansatz, d. h. sowohl C.A.P.I.- als auch C.A.T.I. 9.950 Interviews (netto)
Themen: Reichweiten der Wirtschaftspresse bei Entscheidungsträgern in Wirtschaft und Verwaltung, Entscheidungskompetenzen im Einzelnen

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Auftraggeber: AOL – Arbeitsgemeinschaft Organisationsgebundene Landpresse e. V., Hannover, u. a. ‚agrarzeitung’
Erscheinungsjahr: 2009
Institut: Produkt + Markt, Wallenhorst (Studienleitung und Koordination)
Methode: 2.927 persönliche Interviews mit den Betriebsleitungen landwirtschaftlicher Betriebe. Die agriMA entspricht in Anlage, Durchführung und Auswertung dem ZAW-Rahmenschema für Werbeträgeranalysen.
Themen: Quantitative und qualitative Mediennutzung von 31 landwirtschaftlichen Fachzeitschriften. Weitere Bereiche: Betriebsgröße, Flächennutzung, Betriebstyp und – form, Tierbestand, Betriebs- und Investitionsplanung, Informations- und Entscheidungsverhalten, Internetnutzung, Typologie der Betriebe und der Betriebsleiter

Informationen bei: info@agrarzeitung.de

Hinweis: Die Website „agrima.de“ ist kein Angebot der AOL e. V. und auch keine Auswertung des Instituts Produkt + Markt, sondern eine Darstellung des Landwirtschaftsverlages in Münster-Hiltrup.

Auftraggeber: Lebensmittel Zeitung
Erscheinungsjahr: 2009
Institut: IFAK Institut, Taunusstein
Methode: telefonische Befragung, 403 Netto-Interviews
Themen: Informationsverhalten der LZ-Leser, Nutzung und Beurteilung der Lebensmittel Zeitung, Entscheidungskompetenzen der Leser aus Handel und Industrie

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Auftraggeber: TextilWirtschaft
Erscheinungsjahr: 2008
Institut: TNS Emnid, Bielefeld
Methode: CATI-Befragung (telefonische Interviews) nach ZAW-Rahmenrichtlinien
Themen: Informationsquellen in der Textilbranche, Nutzung und Beurteilung von TextilWirtschaft und TextilWirtschaft online

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Auftraggeber: Lebensmittel Zeitung
Erscheinungsjahr: 2008
Institut: Rheingold, Köln
Methode: qualitative Tiefenexplorationen
Themen: Informationsverhalten der Top-Entscheider des Lebensmittelhandels, Zusammenspiel der verschiedenen Informationsquellen im Listungsprozess, Bedeutung der Lebensmittel Zeitung im Entscheidungsprozess, Wahrnehmung und Wirkung von Anzeigen in der Lebensmittel Zeitung, Erfolgskriterien für die Anzeigengestaltung

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Auftraggeber: afz – allgemeine fleischer zeitung
Erscheinungsjahr: 2008
Institut: DIMA Marktforschung, Mannheim
Methode: telefonische Befragung von 151 zufällig ausgewählten Empfängern
Themen: Informationsquellen in Handwerk und Industrie, Nutzung und Beurteilung der afz

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Auftraggeber: HORIZONT
Erscheinungsjahr: 2007
Institut: Ipsos, Hamburg
Methode: 201 persönliche Interviews (CATI, fernmündlich)
Themen: Darstellung der Abläufe bei Mediaentscheidungen, Zerlegung des Entscheidungsablaufes in Prozessschritte, Differenzierung des Zusammenspiels von Unternehmen und verantwortlichen Agenturen. Identifizierung der beteiligten Personen nach Funktion/Tätigkeit, Feststellung des Grades der Entscheidungsbeteiligung, Analyse des Informationsbedarfs der planenden Personen.

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Auftraggeber: LZ direkt
Erscheinungsjahr: 2007
Institut: Media Markt Analysen, Frankfurt
Methode: persönliche Befragung face-to-face, 503 Netto-Interviews
Themen: Entscheidungskompetenzen der einzelnen Funktionsbereiche im Markt rund um die POS-Themen Order von Produkten, Regalpflege und Vkf-Aktionen

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Auftraggeber: Fleischwirtschaft
Erscheinungsjahr: 2007
Institut: IMA Media-Service, Dreieich
Methode: telefonische Befragung
Themen: Informationsquellen in der Fleischbranche, Nutzung und Beurteilung der Fleischwirtschaft

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Auftraggeber: Deutsche Fachpresse
Erscheinungsjahr: 2007, Sonderauswertung der Wirkungsanalyse-Fachmedien
Institut: TNS Emnid, Bielefeld
Methode: quantitativ, schriftliche Befragung
Themen: Typologie professioneller Entscheider anhand psychografischer Faktoren. Motive, Entscheidungsmuster, Relevanz der von ihnen genutzten Medien.

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Auftraggeber: Deutsche Fachpresse
Erscheinungsjahr: 2006
Institut: TNS Emnid, Bielefeld
Methode: quantitativ, schriftliche Befragung
Themen: Hier wird nachgewiesen, wie professionelle Entscheider Medien nutzen und welchen Stellenwert Fachzeitschriften als Werbeträger in der B2B-Kommunikation haben.

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Auftraggeber: HORIZONT
Erscheinungsjahr: 2006
Institut: IMA-Mediaservice, Markt- und Mediaanalysen, Dreieich
Methode: Telefonische Befragung von 528 Marketing-, Werbe-, und Kommunikationsentscheidern der deutschen Wirtschaft
Themen: Standortbestimmung der 3 auflagenstärksten Fachtitel der Kommunikationsfachpresse: HORIZONT, W&V und Absatzwirtschaft hinsichtlich a) Reichweite in der definierten Grundgesamtheit b) Anforderungen an Titel der Kommunikationsfachpresse und c) Erfüllung dieser Anforderungen durch die untersuchten Titel.

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Auftraggeber: HORIZONT
Erscheinungsjahr: 2004
Institut: BIK, Aschpurwis + Behrens GmbH, Hamburg
Methode: 347 CATI-gestützte persönliche Interviews (telefonisch)
Themen: Am Beispiel der Marketing-Community wird gezeigt, dass professionelle Entscheider auch im privaten Bereich oft Meinungsführer sind und dass sie Zielgruppe für hochwertige Konsumgüter und Dienstleistungen sind.

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Auftraggeber: Lebensmittel Zeitung
Erscheinungsjahr: 2004
Institut: Prof. Dr. Thomas Roeb, FH Bonn Rhein-Sieg BIK Aschpurwis + Behrens, Hamburg
Methode: 16 explorative Expertengespräche sowie eine repräsentative Telefonbefragung mit 365 Netto-Interviews
Themen: Entscheiderstrukturen und -prozesse im Sortimentsmanagement, Analyse der Gremienentscheidungen, Informationsquellen für das Sortimentsmanagement und Konsequenzen für die Handelskommunikation

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Auftraggeber: Zanetti, Altstoetter und Team
Erscheinungsjahr: 2004
Institut: TNS Emnid, Bielefeld
Methode: repräsentative telefonische Befragung von 133 Fullservice-Agenturen und 17 Mediaagenturen
Themen: Stellenwert der B2B-Kommunikation, Planungsschritte und Einflussnahme von Werbetreibenden und Agenturen, Leistungskriterien von Fachverlagen und –titeln

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Auftraggeber: Deutsche Fachpresse
Erscheinungsjahr: 2003
Institut: TNS Emnid, Bielefeld
Methode: qualitativ, explorative Tiefeninterviews
Themen: Fachmedien sind wichtig. Warum das so ist, weist diese Studie nach, indem sie Lesemotive analysiert und Entscheider-Typologien beschreibt.

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Auftraggeber: TextilWirtschaft
Erscheinungsjahr: 2002
Institut: IMA Media-Service, Institut für Markt- & Mediaanalysen, Dreieich bei Frankfurt
Methode: Telefonbefragung von 101 Händlern im Wäschefachhandel
Themen: Markteinführung eines neuen Wäschelabels: Messung von Bekanntheit und Produktinteresse zum vorher unbekannten Produkt nach Anzeigen und redaktioneller Berichterstattung in der TextilWirtschaft.

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Auftraggeber: Deutsche Fachpresse
Erscheinungsjahr: 2001
Institut: TNS Emnid, Bielefeld
Methode: quantitativ, schriftliche Befragung
Themen: Die Studie definiert erstmals den für die Fachwerbung so wichtigen Begriff der professionellen Entscheider und zeigt unter besonderer Berücksichtigung der Fachzeitschriften und deren Online-Angeboten die Rolle der einzelnen Informationsquellen für die Kommunikation mit ihnen.

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Und noch einmal der Hinweis: Zur Bedeutung und Wirkung von B2B-Medien gibt es eine Vielzahl an Studien. Diese Auflistung soll zu mehr Transparenz bei der B2B-Kommunikationsplanung beitragen. Sollte hier ein relevantes Stück Markt- und Medienforschung fehlen, so freut sich die forumb2b-Redaktion auf Feedback unter: redaktion@forumb2b.de